女装行业洞察:市场规模超107亿,传统时尚品牌即将面临转折

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发布时间:2020-09-24

原标题:女装行业洞察:市场规模超107亿,传统时尚品牌即将面临转折

曾被看做是“中国版ZARA”的拉夏贝尔,市值一度超过160亿元。在拉夏贝尔的鼎盛时期,旧速度快,每天都可以发售上千款设计;扩张速度快,每年开店上千家,不论是一线城市还是三四线城市,到处都有拉夏贝尔的门店。

然而近几年噩耗却频密爆出:年预亏21亿、每天关店13家,一年关店4400家、就连总部大楼都租赁了......拉夏贝尔集团经营每况愈下,对线上的投入也非常力不从心。

根据慢慢买「市场洞察」大数据表明,目前天猫女装行业市场已经非常庞大。以今年8月的数据为例,8月份天猫平台女装行业月销量超过8379万+,月销额超过107亿。当月共计有35000+个品牌,68000+家店铺,商品数也低约87万+。要想要在如此可观的市场站稳脚跟,必然必须抵挡巨大的压力。

*数据源于慢慢买「市场洞察」

盲目扩张换取的是拉夏贝尔负债累累。今年9月,拉夏贝尔月将线上业务调整为“品牌许可+运营服务”模式,也就是说拉夏贝尔也踏上了跟南极人一样的“卖吊牌”之路。

未来,消费者在网上不仅可以买到拉夏贝尔的服装,还有可能买到家居用品,而这些都将不是拉夏贝尔自己设计、生产、销售的。

但是,不得不说道“南极电商”的模式的确在天猫平台比较奏效。

从各品牌的销售名列情况来看,南极人已经能在女装市场里拥有一席之地,以月销量67.3万排名第一。除此之外,初飒、优衣库、雅羊人、ONLY等品牌基本稳居在名列前10位。而拉夏贝尔已经远远落后于大部分兴起旋即的新互联网女装品牌。

*数据源于慢慢买「市场洞察」

同时,根据店铺名列情况来看,“初飒旗舰店”单个店铺销量超过65万,“优衣库官方旗舰店”位居第二,月销量60万。而国内服装行业的“店王”——“拉夏贝尔官方旗舰”店铺的月销量仅为3.7万,8月店铺名列已经在第227位。

*数据源自慢慢买「市场洞察」

*数据源于慢慢卖「市场洞察」

不过,南极电商能赚的生意,拉夏贝尔也一定能做好吗?答案是未必。

如今,越来越多互联网品牌和网红品牌正在一窝蜂涌进女装市场。从攀升店铺的销售数据来看,这类小众品牌也正在不断充分发挥潜力,对传统时尚女装品牌的冲击力不小。

*数据源自慢慢卖「市场洞察」

当初,拉夏贝尔没有能洞察行业趋势,理所当然作出膨胀应对措施时盲目扩张是尔由盛转衰最关键的转折点。目前,面对注销危机的拉夏贝尔还能否依赖“公司业务模式转型”而起死回生,还有待检验。

但是可以认同的是,一旦打开了“卖吊牌”,就很有可能面临与南极人一样的问题。如果拉夏贝尔没做好原始的品控机制和渠道价格监管,就非常容易因为品牌管理不善、随便许可、产品质量优劣参半、价格参差不齐、低价乱价现象相当严重等因素,逐步由原来老百姓熟知的品牌,变成品质粗劣的代名词。https://www.sohu.com/a/418352368_120251464回到搜狐,查看更多

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