3年估值翻40倍,完美日记能否挑战国际化彩妆巨头?_湃客_澎湃新闻-The Paper

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发布时间:2020-11-22

逸仙电商首挂一度涨超70%左右,其上市发行价为10.5美元/ADS,总计发行量5875万股美国存托股票(ADS),募资6.17亿美元左右。

在上市的敲钟仪式上,逸仙电商创始人黄景峰、牵头创始人陈文宇以及创世纪团队穿着标记有“The Future Beauty”的文化衫,这意味著逸仙电商并未满足当前的状态,彰显了这家中国公司的野心和愿景。

完美日记正式成立于2017年,是逸仙电商旗下的一个品牌,致力于研究护肤以及彩妆产品,而在将近3年的时间内,极致日记粉丝数量已超4800万。截至2020年9月30日,其与近15000个KOL合作,其中800多位KOL享有一百万以上的粉丝。

估值不断提高

2016年12月30日,完美日记获得了一笔天使轮投资,在将近1年半的时间内,极致日记就成为了国内熟悉的品牌。

2018年,极致日记开始了A轮融资,由高榕资本参与投资,完美日记当时的估值已达到了1亿美元。

2019年9月,高瓴资本和CMC资本参与投资,极致日记估值来到了10亿美元。

2020年4月1日,老虎环球管理公司牵头博裕资本和厚朴资本,对极致日记展开了1亿美元的战略投资,此时的极致日记估值回到了10亿美元。

2020年9月26日,凯雷投资、正心谷资本、华平投资等又对完美日记进行了1.4亿美元的战略投资,至此,极致日记估值达到40亿美元,超过丸美、接近珀莱雅。

营收再创新高

从招股书上可知,2019年逸仙电商销售总额达到35亿元,同比快速增长363.7%,净收入30.31亿元,同比增长377.1%,调整后净利润1.5亿元。

累计2020年9月30日,逸仙电商销售总额为38亿元,同比快速增长70.2%,净收入32.72亿元,同比快速增长73.20%。不过2020年受到疫情的影响,造成整体的消费环境不欠佳,逸仙电商在前三季度调整后亏损5亿元左右。

作为电商主战场的双十一,完美日记也是稳步增长,不断地拓展私域流量和品牌知名度。

2018年双十一销售额破亿,2019年双十一期间,极致日记成为了第一个攀上天猫彩妆榜的国货品牌,今年618,完美日记的销量更是名列行业第一。根据天猫的数据统计资料,在2019年到2020年前三季度,极致日记是国内首个在天猫实现每月GMV过亿的彩妆品牌。

加速国际化、高端化布局

通过小红书、抖音、微博等平台大量明星和美妆博主讲解完美日记产品的功能和用法,极致日记迅速在国内的彩妆领域走红,相结合着社交化营销的模式,极致日记直接与消费者展开互动,不仅提升了消费者的复购率,还减少了品牌的信任感。

2019年全年和2020年前三季度,完美日记通过社交化营销的购买用户超过了2340万和2350万人,同比增长236.3%和50.0%,年度客单价也从19年的114.1元/人上升到了120.7元/人。

虽然通过社交化营销模式和“网红”博主的宣传让完美日记逐渐占据了国内市场,但是对完美日记来说,下一步将会是国际化和高端化。

2020年10月19日,完美日记官方宣布周迅为首位全球代言人,在此不久之后,完美日记官方再次宣布,国际著名创作歌手Troye Sivan为品牌大使。

招股书显示,逸仙电商2019年用作研发的费用为2320万元,2020年前三季度的研发费用已经达到了4090万元,并且招股书中表明,募资的资金20%用作产品的研发和技术开发,30%用作公司的日常经营和市场拓展,,30%用作收购与战略投资,20%用作线下体验布局扩展。

其实在上市之前,极致日记就早已准备好了国际化和高端化。

2019年12月,逸仙电商开启了线下布局,在上海成立了新零售总部,并且宣布,未来三年的时间内,将不会在华东地区开店200家左右,全国开店数量将超过600家左右,通过减缓开店的方式来加快线下的新零售布局。

在产品的研发上,完美日记也是极为推崇,2020年3月,逸仙电商宣布与科丝美诗牵手,合作资源共享生产基地和彩妆产品的研发,预计在2022年将会投产。在这个基地建设之后,极致日记将不会享有自主研发实验室,对产品原料、生产、运输等都会有全周期的检测。

除此之外,逸仙电商还在2020年10月30日宣告,在产品研发和生产领域,将会与Pierre Fabre创建合作关系。

11月19日晚10点30分,国货美妆极致日记母公司逸仙电商在纽交所挂牌上市,股票代码“YSG”,沦为国内上首个美股上市的美妆集团。逸仙电商首悬挂一度涨超70%左右,其上市发行价为10.5美元/ADS,总计发行量5875万股美国存托股票(ADS),募资6.17亿美元左右。在上市的敲钟仪式上,逸仙电商创始人黄景峰、牵头创始人陈文宇以及创世团队穿著标记有“The Future Beauty”的文化衫,这意味著逸仙电商并未符合当前的状态,突显了这家中国公司的野心和愿景。完美日记正式成立于2017年,是逸仙电商旗下的一个品牌,致力于研究护肤以及彩妆产品,而在不到3年的时间内,完美日记粉丝数量已超4800万。截至2020年9月30日,其与近15000个KOL合作,其中800多位KOL享有一百万以上的粉丝。2016年12月30日,极致日记获得了一笔天使轮投资,在将近1年半的时间内,极致日记就沦为了国内熟知的品牌。2018年,极致日记开始了A轮融资,由高榕资本参与投资,完美日记当时的估值已超过了1亿美元。2019年9月,低瓴资本和CMC资本参予投资,完美日记估值来到了10亿美元。2020年4月1日,老虎环球管理公司牵头博裕资本和厚朴资本,对完美日记进行了1亿美元的战略投资,此时的极致日记估值来到了10亿美元。2020年9月26日,凯雷投资、修身谷资本、华平投资等又对完美日记展开了1.4亿美元的战略投资,至此,极致日记估值超过40亿美元,多达丸美、接近珀莱雅。从招股书上由此可知,2019年逸仙电商销售总额达到35亿元,同比快速增长363.7%,净收入30.31亿元,同比快速增长377.1%,调整后净利润1.5亿元。累计2020年9月30日,逸仙电商销售总额为38亿元,同比快速增长70.2%,净收入32.72亿元,同比增长73.20%。不过2020年受到疫情的影响,造成整体的消费环境不欠佳,逸仙电商在前三季度调整后亏损5亿元左右。作为电商主战场的双十一,极致日记也是稳步增长,不断地拓展私域流量和品牌知名度。2018年双十一销售额破亿,2019年双十一期间,完美日记成为了第一个登上天猫彩妆榜的国货品牌,今年618,完美日记的销量更是名列行业第一。根据天猫的数据统计,在2019年到2020年前三季度,极致日记是国内首个在天猫构建每月GMV过亿的彩妆品牌。通过小红书、响音、微博等平台大量明星和美妆博主介绍极致日记产品的功能和用法,完美日记迅速在国内的彩妆领域走红,依托着社交化营销的模式,极致日记直接与消费者展开互动,不仅提升了消费者的复购亲率,还减少了品牌的信任感。2019年全年和2020年前三季度,极致日记通过社交化营销的购买用户达到了2340万和2350万人,同比增长236.3%和50.0%,年度客单价也从19年的114.1元/人上升到了120.7元/人。虽然通过社交化营销模式和“网红”博主的宣传让极致日记逐渐占据了国内市场,但是对完美日记来说,下一步将不会是国际化和高端化。2020年10月19日,完美日记官方宣告周迅为首位全球代言人,在此不久之后,完美日记官方再次宣告,国际知名创作歌手Troye Sivan为品牌大使。招股书显示,逸仙电商2019年用作研发的费用为2320万元,2020年前三季度的研发费用已经超过了4090万元,并且招股书中指出,募资的资金20%用作产品的研发和技术开发,30%用于公司的日常经营和市场拓展,,30%用于并购与战略投资,20%用作线下体验布局扩展。其实在上市之前,完美日记就早已准备好了国际化和高端化。2019年12月,逸仙电商开启了线下布局,在上海正式成立了新零售总部,并且宣告,未来三年的时间内,将会在华东地区开店200家左右,全国开店数量将超过600家左右,通过加快开店的方式来加速线下的新零售布局。在产品的研发上,极致日记也是极为推崇,2020年3月,逸仙电商宣告与科丝美诗手牵手,合作共建生产基地和彩妆产品的研发,预计在2022年将不会投产。在这个基地建设之后,完美日记将会享有自主研发实验室,对产品原料、生产、运输等都会有全周期的检测。除此之外,逸仙电商还在2020年10月30日宣布,在产品研发和生产领域,将不会与Pierre Fabre创建合作关系。

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